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5 décembre 2010 7 05 /12 /décembre /2010 09:30

HP Ordinateur portable

 

Le style graphique de la publicité HP pour son ordinateur portable était ce qui m'a le plus bluffé à l'époque de sa sortie en 2007. Une vraie fluidité dans le geste, dans les effets spéciaux.
Une démonstration des fonctionnalités du portable digne de ce nom !






Macdonald's, pour sa nouvelle campagne institutionnelle en 2008, a mis en scène sa cible, le consommateur.
"Venez comme vous etes", tel est le slogan de l'enseigne.
C'est ainsi qu'ont été présentés les différentes cibles de consommateur sur les affiches (4x3) et sur le spot TV : une petite fille, un ado, un jeune père et un noir pour les 4 versions de la pub TV.

Petite fille
 
Ado
 
Jeune père

 
Noir

 

Des affiches 4x3 pour rendre plus percutant l'image de marque et augmenter en notoriété.
Ces affiches frappent aux premiers abords les personnes qui l'aperçoivent. Ces personnes essaient du coup de la comprendre, et y sont donc plus attentives.
Le concept est assez intéressant : on a du mal à croire qu'il s'agit d'une seule et même personne qui pose avec 5 styles différents...
Du coup, pour ma part, je me souviens d'avoir été assez impressionnée devant cette affiche. Bien vu.

Mais on se dit qu'après tout, ce n'est que du maquillage et Photoshop.
Une bonne critique de la campagne ici

 

 

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1 décembre 2010 3 01 /12 /décembre /2010 09:00


Eveil de Lactel

 

Deux vieilles publicités avec des petites filles.

Vous vous en souvenez de cette publicité d'Eveil de Lactel ? Cette pub qui a été tant de fois parodiée... 
Une pub où un père s'écrie des notes de sa fille ; celle-ci fait diversion très adroitement en lui présentant la nouvelle bouteille de lait de Lactel.
"Tiens, elle veut son Papa."
Très maline cette petite à son âge.

 

 

Celle-ci, vous vous en souvenez peut-être moins. Elle m'a fait beaucoup rire. Une publicité sur les Mini Panzani qui joue, au contraire, sur l'innocence d'une petite fille...


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22 novembre 2010 1 22 /11 /novembre /2010 09:00

 AIDS

 

Une campagne de publicité assez étonnante et drôle.
Comme à son habitude (voir ici), AIDS joue sur l'originalité en montant une publicité vidéo par la technique de l'image par image, très pro, très fluide, très animée, assez recherchée.
Les dessins sont assez simples mais percutants. 

 

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14 novembre 2010 7 14 /11 /novembre /2010 14:15

Mousse au chocolat Nestlé

 

Un retour sur le blog avec une série d'anciennes pubs que je trouve assez mignonnes.

 

La première : la mousse au chocolat Nestlé qui présente une petite fille qui mange sa mousse au chocolat avec sa phrase culte : " Mon Papa il me dit toujours qu'il ne faut jamais manger de mousse au chocolat avant de manger. Sinon tu trompes la confiance que tes parents ils ont mis à l'intérieur de toi"

 

 


Puis aussi cette ancienne pub de France Telecom sur Ma Ligne Visio, avec un petit garçon qui reçoit un appel d'une fille de son école dont il est amoureux.. Tout timide, il fait semblant devant sa famille qu'elle ne l'intéresse pas ; mais heureusement qu'avec "Ma Ligne Visio" il rattrape le coup!

 

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15 décembre 2008 1 15 /12 /décembre /2008 17:00

Eveil de Lactel
- S'il te plait, dis "Papa"
- Mama ?
- Allez, dis "Papa"
- Mama !
- Dis le ! Ou c'est Papa qui boit ton biberon Eveil. "Papa" !
- Mama.
- Oh. (soupir)
Le bébé fait tomber la boite de céréale, et le père va ramasser les céréales, alors que l'enfant savoure son biberon. La mère arrive :
- Bah ! Mais qui a fait ça ?
- Papa.
Surprise du père.
Packshot.

Sourire du spectateur.
A noter que les répliques de ce spot TV sont assez faciles à retenir, du coup on s'approprie assez facilement la situation qu'illustre la publicité. On peut meme s'amuser à doubler les voix de la publicité.
Ce qui est dommage pour l'Eveil de Lactel, c'est qu'on ne retient pas facilement la marque associée au spot, bien qu'il a l'avantage de faire retenir et aimer la campagne TV : la marque n'est pas assez mise en avant, bien qu'il est cité une fois. Et le packshot trop rapide.



Evian

Cette anciennce publicité d'Evian datant de la fin des années 90 (il me semble) présente des bébés nageurs qui sont synchrone dans leur chorégraphie dans l'eau. Une publicité qu'on se souvient tous.
Cette campagne TV a d'ailleurs été un succès pour la marque : elle a permis d'intégrer la valeur de la marque aux consommateurs : la  jeunesse, représentée donc ici par des bébés. Les ventes de l'eau minérale, à la suite de cette campagne, ont ainsi en forte progression... (désolée je n'ai pas les chiffres). En revanche, la campagne qui la précédra, qui tentera de toucher les séniors, encore peu sensibles à la marque, montrera avec le même contexte - car il a marché précédemment avec des jeunes bambins - des séniors mis en scène dans une piscine : ce sera alors un échec. En effet, les personnes âgées semblent être tournées en dérision, la publicité peut apprécier.
(Source : mon cours de marketing)

 

 

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9 décembre 2008 2 09 /12 /décembre /2008 17:30


Saint Albray

Publicité très mignonne qui nous montre un bébé aux joues jouflues pour le fromage Saint Albray. Ils jouent ici sur le côté émotionnel du consommateur pour faire aimer la marque. Ca marche en tout cas, moi je craque!
"Maintenant qu'on est entre hommes, il y a des choses qu'il faut qu'j'te dise. Tiens, regarde. Tu prends du pain, et le couteau, et le Saint Albray. Tu t'en coupes un morceau, ni trop fin, ni trop épais. Mhhh! Et tu vois, c'est ça, les meilleures choses dans la vie sont les plus simples". Avec des petits sons de bébé aussi !


Saint Albray Léger


Knacki
- A table ! A table ! A table ! A table !
- Mais Mimi, il est 10h.
- Mais t'as dit qu'on fera des Knacki (visage tout innocent)
C'est l'expression qu'on retient de ce spot TV. Expression prononcée d'une voix très innocente d'une petite fille.


 

 

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13 septembre 2008 6 13 /09 /septembre /2008 20:00



Loto

- T'es prête ?
- Hein ?
- J'te disais : j'me lance.

- Quoi ?
- J'me lance. Australie.
- Ah non, pas encore.
- Ben on tombe dessus, c'est le jeu ma pauvre Lucette !
- T'as pas autre chose ?
- Alors on va relancer la boule.
- Hein ?



Parodie Loto





Total

It's my rabbit ! C'est mon lapin !

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22 août 2008 5 22 /08 /août /2008 09:00



Vous vous souvenez de ces publicités, avec ses phrases cultes ?

Société Générale
- It is just the aperitif. Yes, tonight, together : coffee at the Sacrée Coeur. And after Eiffel tower. And to finish, the flyboat
- Flyboat ?

- Alors moi, ni Eiffel tower, ni flyboat, ni même les fleurs
.



Milka
- Et alors la marmotte, elle met le chocolat dans le papier d'alu.
- Mais bien sûr !




Nestlé ChocoSui's
Ah tu tombes bien ! J'appelle la SPA : Maurice a encore bouffé tous les Choco Suisse.
Allo, oui ? Je patiente.
Tu comprends cette fois, ça peut plus durer maintenant !
Tu pousses le bouchon un peu trop loin Maurice !





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15 août 2008 5 15 /08 /août /2008 09:02


Total, dans sa nouvelle campagne publicitaire, continue à jouer sur "double visuel" qui "se répondent et se complètent" avec le principe du "split screen", en d'autres termes de l' "écran divisé". Les images se font écho dans un jeu de miroir.
Dans cette nouvelle campagne 2008, qui a débuté en mai, d'un point de vue visuel, le ciel prend davantage d'importance, par rapport aux campagnes précédentes ; comme l'explique le photographe.
Ici, Total vient expliquer ses actions futures, son positionnement du point de vue énergétique, par le biais d'une voix off masculine, mélangé de la BO de l'annonce publicitaire "Anything for you".




Pour en savoir plus sur la campagne 2008, c'est par ici.

J'ai également parlé de la publicité Total "Double énergie" ici, où j'expliquais en quoi la pub était originale, mais également pour le making of de la campagne pub.
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11 août 2008 1 11 /08 /août /2008 09:00



Gmail



Il ne s'agit pas d'une réelle pub, mais d'un concours / festival organisé par Google en Russie pour inciter les Russes à utiliser davantage Gmail... une belle campagne de communication. En tout cas, ce clip pour Gmail est vraiment impressionnant, drôle et original : chaque élément d'une page Gmail est posé un à un par des personnes. On les voit mettre le logo Gmail, les onglets, les barres d'outil, jusqu'aux petits détails... Ensuite les différentes fonctionnalités de la messagerie de Google sont montrées : possibilité de faire des recherches, de discuter en ligne, de sélectionner les nouveaux messages,... tout ça vu grâce à ces personnes posant minutieusement chaque élément composant une page Gmail. Clip montré en accéléré, vu de haut. Comme on le dirait : "Good job !".

Dove métamorphose


Cette publicité de Dove montre que les mannequins apparaissant dans les encarts publicitaires, ne sont pas si belles qu'elles paraissent, car elles sont maquillées, coiffées, et qui plus est, la photo retouchée...
"No wonder our perception of beauty is distorted. Take part in the Dove Real Beauty Workshops for Girls."
En d'autres termes : "Pas étonnant que notre perception de la beauté soit déformée. Participez aux Ateliers de Beauté de Dove pour les Filles."
Cette pub est ainsi également impressionnante, surtout lorsqu'on la visionne pour la première fois. Elle est épatante du fait de la métamorphose impresionnante de cette jeune femme, initialement "peu séduisante", qui devient très belle grâce aux maquillage et retouches photos.
Dove, ciblant les femmes de notre génération - c'est-à-dire complexées par leur image - réussit ainsi à rassurer les femmes par cette campagne publicité, et à leur faire ainsi aimer la marque, qui se dit proche des femmes de la société. Dove parvient ainsi à renforcer son image de marque.
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